LIVING 2040

Rozmowa o mieszkaniach w Polsce przez lata była prowadzona głównie przez pryzmat cen, podaży i regulacji - często bez oparcia w tym, czego ludzie naprawdę potrzebują i jak chcą żyć. Postawiliśmy więc pytanie: jak Polacy będą chcieli mieszkać za 15–20 lat i co ich do tego skłoni? Zaprojektowaliśmy raport, którego podstawą są własne badania konsumenckie zrealizowane na reprezentatywnej próbie 1017 dorosłych Polaków - topunkt wyjścia, który pozwolił nam zestawić głos mieszkańców z perspektywą rynku, inwestorów i ekspertów.

Jak podeszliśmy do resarchu? Grupa respondentów była kontrolowana pod kątem płci, wieku, wielkości miejscowości i regionu - tak żeby wyniki odzwierciedlały strukturę całej populacji. 25 pytań dotyczyło m.in. hierarchii wartości związanych z miejscem zamieszkania, postaw wobec własności i najmu, mobilności oraz długoterminowych oczekiwań wobec rynku. Respondenci oceniali swoją sytuację zarówno z perspektywy obecnej, jak i przyszłej.

Zależało nam na tym, żeby raport był czytany przez decydentów - nie jako ciekawostka, ale jako punkt odniesienia. Dlatego zaprosiliśmy partnerów, którzy reprezentują różne strony rynku i wnoszą realną wiedzę: Skanska Residential jako deweloper myślący o budynku w całym cyklu życia, nieruchomosci-online.pl jako źródło danych o zachowaniach kupujących i najemców, Dentons jako ekspert od barier regulacyjnych i prawa nieruchomości, PFR Nieruchomości jako inwestor instytucjonalny z doświadczeniem w PRS, oraz PINK jako głos sektora komercyjnego. Dla każdego z nich udział w projekcie oznaczał też realną obecność w debacie branżowej - w mediach, u decydentów i w środowisku, do którego chcieli dotrzeć.

Raport wypromowaliśmy przez event premierowy, działania PR i zasięg organiczny w social mediach. Trafił do Rzeczpospolitej, Pulsu Biznesu, Business Insidera, Gazety Wyborczej, Money.pl i dziesiątek innych tytułów - łącznie ponad 45 publikacji z zasięgiem przekraczającym 2 mln odbiorców. Dla partnerów projektu oznaczało to obecność w najważniejszych tytułach i rozmowach, które kształtują rynek. Dla nas to potwierdzenie, że dobrze zaplanowany projekt thought leadership potrafi mówić sam za siebie.