Accolade
Wyzwanie i cel
Accolade to inwestor z jasną strategią i silną pozycją rynkową - ale komunikacja tej pozycji wymagała systematycznej pracy. Jednorazowe komunikaty prasowe nie budują wizerunku eksperta. Mediom i potencjalnym partnerom potrzebny był stały punkt odniesienia: głos, który pojawia się regularnie, komentuje rynek i ma za sobą dane. Naszym zadaniem było zbudować tę obecność od podstaw - i wzmocnić ją projektami, które dają mediom konkretny powód do pisania.
Podejście
Postawiliśmy na model dwupoziomowy. Fundament to bieżąca obsługa PR: proaktywne media relations, komentarze eksperckie do artykułów branżowych i ogólnopolskich, zarządzanie profilem LinkedIn. Na tym fundamencie osadzamy projekty raportowe - opracowania, które na kilka tygodni skupiają uwagę mediów na Accolade i dostarczają narracji, którą rynek cytuje długo po premierze.
Działania
Codzienną obsługę PR prowadzimy równolegle w kilku kanałach: monitorujemy agendę medialną i reagujemy na tematy, w których Accolade ma coś do powiedzenia, budujemy relacje z redakcjami regionalnymi i biznesowymi, przygotowujemy komentarze eksperckie i materiały pod konkretne dziennikarskie potrzeby. Zrealizowaliśmy dwa projekty specjalne obszaru Market Insights.
Pierwsza z inicjatyw to ranking inwestycyjny miast średniej wielkości - jedyne takie zestawienie w Polsce. Zdefiniowaliśmy metodologię, opracowaliśmy 9 kategorii ewaluacyjnych i zestawiliśmy 10 miast z indeksem potencjału inwestycyjnego. Raport trafił do mediów regionalnych, urzędów miejskich i środowisk biznesowych w miastach objętych rankingiem - prezydenci i urzędy przejęli narrację i dystrybuowali ją we własnych kanałach. Dokument przestał być materiałem do pobrania, stał się narzędziem, które obiegło rynek własnymi nogami. Za ten raport otrzymaliśmy wyróżnienie w konkursie PR Wings w kategorii Nieruchomości, budownictwo, infrastruktura.
Drugi projekt to raport "Chcemy inwestować, ale nie wiemy jak" dla Accolade Funds - ogólnopolskie badanie postaw Polaków wobec inwestowania, zrealizowane na próbie ponad 1000 dorosłych. Raport otwiera nową linię komunikacyjną Accolade: zamiast mówić wyłącznie do najemców i partnerów biznesowych, Accolade Funds zaczyna budować wiarygodność wśród potencjalnych inwestorów indywidualnych. Premiera odbyła się w marcu 2026 - wyniki medialne w toku.
Wyniki
Konkretne efekty PR dla Accolade na polskim rynku
Wzrost publikacji w mediach
Liczba publikacji wzrosła ponad dwukrotnie względem analogicznego okresu rok wcześniej - z 167 do 331. Media lokalne przeszły z 7 do 67 tytułów, biznesowe z 21 do 56. Raport pojawił się m.in. w Radio ZET, WP.pl i Pulsie Biznesu.
Wzrost AVE
AVE wzrosło prawie dziesięciokrotnie: z 270 tys. zł do 2,6 mln zł - i to bez uwzględnienia wystąpień radiowych, których wartości nie wliczaliśmy do obliczeń.
Nowych potencjalnych najemców
Cztery bezpośrednie zapytania biznesowe od potencjalnych najemców domknęły pętlę między widocznością a sprzedażą.
Sprawdź nasze inne realizacje
.png)
Zacznijmy od rozmowy.
Oferujemy bezpłatną konsultację, podczas której przedstawisz nam swoje cele i problemy, a my dostarczymy Ci analizę sytuacji i wstępną koncepcję nowych działań.
